中投顾问官网 | 产业投资指南 | 中投大数据 | 研究报告 | 联系我们 |
十大博彩官方直营网网站
  • 能源网
  • 冶金网
  • 机械网
  • 太阳能网
  • 文化网
  • 服务十大博彩官方直营网网
  • 轻工业网
  • 房地产网
  • 零售物流
  • 食品网
  • 家电网
  • 环保网
  • 建材网
  • 交通网
  • 服装网
  • 新能源网
  • IT十大博彩官方直营网网
  • 医药网
  • 化工网
  • 十大博彩官方直营网知识
湖州吴兴区南太湖高新区科创园招商推介产业规划乡村振兴新旧动能转换特色小镇
当前位置:首页 > 商业 > 资讯 > 正文

新北欧设计生活馆ONEZONE 成功打造新零售单店模型

来源:财商网 2019-07-05 15:32中投投资咨询网 A-A+

  最近的新零售十大博彩官方直营网都处于前期快速扩张,集中开店数量庞大,导致后期管理跟不上,业务快速下滑。迅速扩张、跑马圈地已经是各大零售选手的传统套路。而在其细分领域,四十万亿的家居零售市场赛道上,却有着另一套“慢即是快”的打法,他就是新北欧设计生活馆ONEZONE的创始人马英尧。他曾在酒店十大博彩官方直营网看似战局已定的情况下,撕开了新的口子,做出了下沉市场最大的酒店连锁,尚客优连锁。

  “更多彩、更有趣、更好用”的新北欧设计生活馆

  马英尧在酒店十大博彩官方直营网深耕了十年后,发现了新的快速增长的需求,那就是中国人对家居用品的需求正在迭代。“过去很多家庭,毛巾不破是不会去换的,这不是钱的问题,而是消费习惯和意识。过去床品是你结婚时候囤的用到你老去,但我们今天意识到自己的人生有三分之一在床上度过,所以我们要对自己更好一点。”于是马英尧创办了新北欧设计生活馆ONEZONE。

  据介绍,ONEZONE 的品牌风格遵循“新北欧”设计理念,不同于传统北欧性冷淡风,走多彩的斯堪的维纳现代北欧设计风格。生活馆包含生活的方方面面,以“更多彩、更有趣、更好用”的品牌主张,展现的是一种拥抱生活的状态,为用户提供充满设计感的新北欧产品和极致化的用户体验。

  精细化运营 打造单店模型

  比起其他新零售选手,马英尧的精明之处就是他只在几个地方开测试的店,并且仔细观察友商的迭代,然后自己立马去修改。他把钱都花在了供应链体系的打造上,团队建设和模型打造。

  ONEZONE的正大广场店已经重新装修该陈列好几次了,主要就是测试。而测试的核心是打造单店模型,通过店铺陈列、商品周期管理来提升店铺的进店率和复购率。马英尧表示:“线下的流量是有限的,每天多少人从你门店门口走过这是基本恒定的。你能做的就是提高进店率,提高进店后的购买率,提高购买的件数。”

  谈到什么是单店模型,马英尧解释道:“单店模型如果建立不好。那么你的店就无法复制下去,比如你的最终下单转化率是3%(仅举例),就是走过100个人,最后有三个购买。那么也许你在步行街还能活着赚钱,但到了人流不高的地方就必死无疑。如果你能优化到10%,还有很高的复购,那么你在B类商铺也能做了,更高的话,C类也能做了。所以这个单店模型是杠杆的支撑点。”

  从1-2 成功复制单店模型

  通过正大店单店模型的成功测试,ONEZONE在6月把青岛城阳店从品牌视觉、商品结构、动线陈列、营销活动等方面做了全新的迭代。在商品品类结构上,结合了门店商圈顾客属性及消费习惯,对商品进行了大幅度调整和优化,调整比例超过40%;同时在顾客动线上优化了陈列展示方式,兼顾了季节性商品和引流爆款的主动展示,增加了引导性商品的对比展示;在品牌视觉上,更新了ONEZONE店铺3.0品牌形象,同时结合了营销活动连带促销,整体带动了销售提升。

  据统计,城阳店6月总体销售额同比5月增长205%,其中平日同比增长180%、周末同比增长210%,极大地提升了门店整体销售和转化。

  自去年12月获得钟鼎资本5000万人民币的融资后,本以为ONEZONE会快速扩张跑马圈地。而ONEZONE创始人马英尧却表示,不会为了追求迅速扩张而疯狂开店。ONEZONE本着以加盟商利益为核心,始终秉持“慢即是快“的原则。要提升单店模型的运营能力,增加店铺坪效和销售业绩。

热搜:10万亿规模的投资机会:大健康产业!五大战略性新兴产业投资指南!
关键词:新零售 ONEZONE
中投投资咨询网版权及免责声明
  • 1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
  • 2、凡本网注明"来源:***(非中投投资咨询网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投资建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投资并承担相应风险。
免费报告
相关阅读
相关报告
大健康投资前景
大健康产业投资前景预测 大健康产业投资前景预测
中投顾问咨询服务
  • 对政府规划+招商一体化服务
  • 对园区规划+招商+运营一体化服务
  • 对开发商拿地策划+规划+招商+运营
  • 对企业投资机会+项目选址+项目设计
· 投资机会
热门报告
业务咨询
民营银行筹建、民营银行筹建申请、民营银行筹建方案、民营银行可行性研究 大健康产业咨询、大健康产业规划、大健康解决方案
民营银行筹建申请 大健康产业咨询
产业规划, 专项规划,区域发展规划 招商代理,招商策划,招商代理咨询,招商战略代理
产业规划 招商代理