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流量焦虑下 《明日之子3》全面换血求生

来源:新芽 2019-06-28 16:24中投投资咨询网 A-A+

  “肆意生长,热爱无休。”当做成剔透水晶效果的SLOGAN一打出,在粉色的待考间、面试间背景下,一群满脸胶原蛋白,或惶恐、或自信的年轻女孩们开始了在镜头前各自不同的表演,等待六位星推官决定命运。屏幕前观众亦能清楚感受到,这是完全不同于过往两季的《明日之子3》。

  《明日之子1》无疑是当年的现象级垂直选秀节目。在歌手选秀节目泛滥的当下,《明日之子1》在形式上创新为盛世魔音、盛世美颜、盛世独秀三大赛道,由九大厂牌争夺最强厂牌,截止收官当晚总播放量近40亿,微博总阅读量破80亿,并且推出了一位红遍大江南北的“业余巨星”毛不易,《消愁》《像我这样的人》街知巷闻,并为去年的爆款剧集《香蜜沉沉烬如霜》演唱了主题曲《不染》,而四强选手周震南已经在今年的《创造营2019》中C位出道。

  《明日之子2》虽则截止收官总播放量达到50亿,但热度却不及《明日之子1》和当年度的偶像选秀节目《创造101》。

  流量焦虑下,唯有求变方能求生,于是在《创造营2019》这类男团选秀后,就有了接档播出主打SOLO女歌手选秀的《明日之子3:水晶时代》。腾讯视频于6月15日播出被称为“龙丹妮访谈录”的先导片“星推官集结篇”后,6月22日周六晚8点,时长为2小时23分的首期节目上线,截至目前首期播放量为1.4亿,“明日之女”、“女版毛不易”果真能顺利诞生吗?

  赛制、导师、选手全面换血求生,“职场竞技”即视感?

  导师阵容成为《明日之子3》的一大看点。除了选秀出身的火箭少女101孟美岐、“三朝元老”华晨宇、首届冠军毛不易,还有乐坛常青树孙燕姿,首次参与音乐类综艺的老戏骨宋丹丹,哇唧唧哇CEO、一手打造超女快男的内地选秀教母龙丹妮。

  如果说孙燕姿和华晨宇担负起了“铁面教官”专业评审的角色,那么因“白云”等春晚小品角色而深入人心的宋丹丹出现在这档综艺中,无疑带来了出人意料的反差感和喜感,类似前几季中杨幂的角色,主要承担着输出感性点评、提升综艺感的任务。“从三十五岁开始,十五六年没有人找我演我想要的电视剧或者电影,只有小品找我。没办法,新人辈出。”曾经是一个舞台剧演员的宋丹丹对来到RESTART赛道上的BY2姐妹俩坦诚地说,“享受这个过程,然后找到快乐,幸福地生活。”

  在“从每一个缝隙挖掘话题性和新选题新爆点”的泛娱乐同质化时代,互联网传播令乐华娱乐老板杜华、凯悦影视老板贾士凯等知名度随艺人一起水涨船高,原本居于幕后的推手们也纷纷走到了节目台前。

  《我和我的经纪人》不仅满足了大众对明星经纪人这一神秘职业的窥视欲,更帮助壹心娱乐创始人杨天真宣传了自家公司。而从天娱离职、创立哇唧唧哇两年的龙丹妮,作为《明日之子》前两季制作人,第三季也首次以星推官兼制作人的身份与旗下艺人一同站在了台前,她上一次成为评委还是2015年的《燃烧吧!少年》。而老板们出道的醉翁之意,显然也不仅在“成为网红”。

  对节目来说,龙丹妮有着成熟的艺人商业价值判断眼光,网络争议较大的她也能通过平台展示自身艺人运营战略,已有众多男爱豆、缺乏女爱豆的哇唧唧哇能够通过《明日之子3》能够积累更多女性艺人资源,为负责运营的限定组合火箭少女101毕业后的将来早做打算。从某种意义上,《明日之子3》近似于音乐选秀版“我和我的经纪人”。而在赛制设置上,《明日之子3》也进行了大刀阔斧的革新。原有的三大赛道曾有过选偶像而非选音乐人、综合实力不全面的诟病之声,此次除了主打女生季以外,更取消了以往的三大赛道、九大厂牌机制,而率先将“回锅肉”这一选秀综艺广泛存在的现象以START和RESTART两大赛道明确下来,最终只会产生一个“最强厂牌”,选手通过打卡进入一星到六星房间这一可量化的“待定区”来判断自身评级,没有拿到星的选手直接离场,更加强调音乐实力。

  容易引发观众深度情感共鸣、自我代入的焦灼职场竞技场气息伴随始终。海选通过被称为“简历已收到归档”,“未来的老板”龙丹妮和“职场前辈”毛不易、孟美岐就坐在面前,等待区被命名为“待考间”,表演现场被命名为“面试间”,星推官们抛出的一个个问题与HR群面极为相似,而获得晋级资格的选手拿到房卡一间间刷卡等待未知面试结果,与公司向不同级别员工开放不同权限则颇为类似。

  START和RESTART赛道如同职场新人与已有多年工作经验者的比拼。与观众日常关注点关系越密切,越有可能激发观看互动欲望,如韩国的《全知干预视角》,与国内的《我和我的经纪人》等明星职场观察真人秀。

  从已播出节目来看,“孟美岐气哭”“BY2实力”“龙丹妮唱盛夏”都分别引发了社交媒体热议,首期长达2小时23分在信息碎片化时代无疑是对观众耐力的考验,适时把握剪辑节奏拉回观众注意力。前半段出场的选手实力偏中等,以爵士唱法唱《后来》的兰西雅令人印象深刻,而在节目播出到1小时09分左右,自称“划水怪”的陈姝君气哭孟美岐,旁白适时配上吐槽金句“世上有幸运的人,但没有永远幸运的人,不努力就想摘星的人,那腿得有多长”,掀起节目高潮之一。随后,最终拿到六星房卡的洪一诺与冯希瑶掀起另一波高潮。

  1小时34分左右,被孙燕姿评价为“现在的年轻人真的很辛苦,要把全部的武器掏出来”的“疯狂输出商演歌手”苏北北上场,引发关注,曾经当红又销声匿迹数年的BY2姐妹花在节目进行到2小时10分左右上场,贡献了微博话题阅读量高达5.9亿的最后一个高潮。最终获得高分的选手,大都有着强辨识度标签,护士出身的冯希瑶自称“草根”、被节目称为“扫地僧”,唱孟庭苇《风中有朵雨做的云》的“老灵魂”洪一诺则明确走九十年代复古路线。

  从首期来看,START赛道选手比已有粉丝基础的RESTART赛道选手表现更为惊艳。大小姐组合的吴兆弦被华晨宇批评为“已经感受不到你的灵魂了”黯然离场。相比START赛道更高的要求、多年表演经验带来的机械套路模式化、缺乏激情成为了后者最大的障碍。

  这边风光更好:女性偶像选秀能否“回温”?

  “在台上任我唱,未必风光更好,人气不过肥皂泡……”Twins的《下一站天后》早已将希望一曲成名的女孩们的心理描写得淋漓尽致。

  女性音乐偶像选秀综艺,最早要追溯到2005年的《超级女声》,“玉米”“凉粉”们抢手机短信投票的盛况犹历历在目,这也是国内第一档大众狂热参与,陪伴偶像成长的养成式节目。

  此后,李宇春开启了一个中性风女性偶像时代,并登上《时代》封面,被外媒上升到民主高度,由民众普选推上冠军宝座的李宇春并不是唱功最好的,却是综合魅力值最强的,十多年过去,依然是手握两大奢侈代言流量居高不下的一线明星,这证明了“养成”和“大众投票”的科学性。

  2006年,第三届《超级女声》落幕,此后改名《快乐女声》于2009年、2011年举办,2016年,超女再度回归,同年的女性偶像选秀综艺还有《国民美少女》《蜜蜂少女队》《夏日甜心》《加油美少女》等等,却都没能激起太大水花。而所有的选秀综艺都证明了金字塔效应、幸存者偏差的残酷和真实。日前“06超女重聚”刷屏,除了谭维维几乎全部隐退,也少有人能叫出她们的名字。作为黑金经纪合伙人的尚雯婕转向幕后。

  几日前沉寂许久因《我是唱作人》热度有所回升的09年超女曾轶可,因“爆粗口事件”公众形象再度受损,在21日播出的《我是唱作人》中镜头画面全被剪掉。04年超女冠军安又琪三年多未再发新专辑,而是忙于走穴赚钱,因商演报价不高而成为四五线城市最欢迎的性价比之选。据悉,人气不高的选秀歌手商演报价几万元,甚至不及普遍二三十万报价的知名摇滚乐队。当音乐综艺IP被不断透支,观众在一季又一季的节目同质化中审美疲劳、消耗热情,选秀女歌手们的职业生命周期也就很快迎来了天花板。

  艺恩3月1日发布的《女性综艺数据研究报告》显示,近三年头部网综中,女性用户比例比男性用户超过两成多,女性综艺从2017年的26部上升到了2018年的32部,其中偶像养成类网综是最受欢迎的,也是衍生力最强的品类,《创造101》共开发6档衍生节目。在女性观众有主导话语权的市场语境下,贩卖恋爱幻想、批量生产具有更高情感黏度和带货力的男性偶像选秀节目也就成为了“刚需标配”,从《加油!好男儿》到《青春有你》《创造营2019》。

  女团选秀节目的粉丝经济逻辑则不同于男团选秀节目,《创造101》的小姐姐们为女粉丝提供的情绪价值,大致可以分为出于慕强心理、仰望式代为实现舞台梦想的情绪补偿,与陪伴式的女性朋友亲密感两种,这也是孟美岐和杨超越赖美云的人设差别所在。只不过今年,受政策、市场、环境种种因素影响,偶像选秀节目再也没有第二个“蔡徐坤”诞生。

  在《青春有你2》之前播出,《明日之子3》能够真正炒热女性音乐偶像市场吗?目前导师带来的话题性主要作用于前期宣传,后期节目出圈更仰赖于个性实力选手的出现,再多播出几期,热度便能定分晓。定位SOLO女歌手的《明日之子3》与《创造101》选拔标准仍然有着较大差异性:比起颜值和魅力,更强调音乐实力,从星推官们淘汰有颜值而无实力的选手中也能看出这一点。

  不过,偶像度与音乐性、专业度能否平衡,始终是拉扯着《明日之子3》的两极,正如毛不易所担心的一样,“分辨哪些是假热爱,哪些是真热爱,你是热爱音乐还是有其他的什么想法,我不知道这样对不对?过分的真实是这个市场现状需要的吗?”

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关键词:《明日之子3》 流量 选秀
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